애플TV+의 굴욕: 구독료 인상에도 1% 미만 점유율, 반등 가능성은?

구독료 인상, 애플의 딜레마

애플이 미국에서 스트리밍 서비스인 애플TV+의 구독료를 인상하면서, 글로벌 OTT 시장에서의 경쟁 심화에 대한 우려가 커지고 있습니다. 이는 스트리밍 사업의 적자를 해결하기 위한 조치로 보이지만, 콘텐츠 경쟁력 부족과 맞물려 오히려 이용자들의 외면을 받을 수 있다는 분석이 지배적입니다. 특히, 국내 시장에서의 낮은 점유율과 오리지널 콘텐츠의 부진은 애플TV+의 미래에 어두운 그림자를 드리우고 있습니다.

 

 

 

 

3년 만에 또 인상, 가격 인상의 배경

애플은 애플TV+의 구독료를 기존 월 9.99달러에서 12.99달러로 인상했습니다. 이는 2019년 서비스 출시 당시 월 4.99달러였던 것과 비교하면, 6년 새 약 2.6배나 가격이 오른 셈입니다. 애플 측은 고품질 콘텐츠 확장을 이유로 들었지만, 업계에서는 매년 1조 원이 넘는 적자를 해소하기 위한 불가피한 선택으로 보고 있습니다. 이러한 가격 인상은 신규 가입자에게 즉시 적용되며, 기존 구독자는 결제 주기 종료 후 30일 뒤부터 적용됩니다.

 

 

 

 

낮은 점유율과 콘텐츠 경쟁력 부재

애플TV+는 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이를 비롯해 심지어 디즈니플러스와 왓챠에도 밀려 국내 OTT 시장에서 1% 미만의 점유율을 기록하며 고전을 면치 못하고 있습니다. 초창기 '파친코' 이후 뚜렷한 성공작을 내놓지 못했고, 넷플릭스의 1일 시청자 수가 애플TV+의 1개월 시청자 수보다 많다는 블룸버그의 보도는 애플TV+의 현실을 적나라하게 보여줍니다. 이러한 콘텐츠 경쟁력 부재는 구독료 인상의 효과를 반감시키고 있습니다.

 

 

 

 

국내 시장의 암울한 현실

국내 애플TV+는 월 6500원의 초기 요금을 유지하고 있지만, 점유율은 1% 미만으로 집계조차 되지 않을 정도로 부진합니다. 넷플릭스와 어깨를 나란히 할 것이라는 기대와는 달리, 국내 OTT 시장에서 존재감을 드러내지 못하고 있습니다. 티빙과의 제휴를 통해 서비스 접근성을 높였지만, 독자적인 생존은 더욱 어려워졌다는 평가입니다. 이러한 상황에서 구독료 인상이 국내에도 적용될 경우, 이용자 이탈을 가속화할 수 있다는 우려가 제기됩니다.

 

 

 

 

미봉책인가, 악수인가: 구독료 인상의 향방

전문가들은 콘텐츠 경쟁력 강화 없이 단행되는 구독료 인상이 오히려 성장을 정체시키는 '악수'가 될 수 있다고 경고합니다. 넷플릭스가 독주하는 OTT 시장에서 살아남기 위해서는, 일시적인 적자 메우기보다는 킬러 콘텐츠 확보와 사용자 경험 개선을 위한 투자가 절실합니다. 애플TV+가 경쟁력을 갖추기 위해서는, 차별화된 오리지널 콘텐츠 제작과 적극적인 마케팅 전략이 필요하며, 그렇지 않으면 구독료 인상은 자충수가 될 가능성이 높습니다.

 

 

 

 

결론: 애플TV+의 생존, 콘텐츠 경쟁력에 달려있다

애플TV+는 구독료 인상이라는 카드를 꺼내 들었지만, 낮은 점유율과 콘텐츠 경쟁력 부재라는 현실적인 문제에 직면해 있습니다. 넷플릭스와의 경쟁에서 살아남기 위해서는, 킬러 콘텐츠 발굴과 사용자 경험 개선을 위한 노력이 필수적입니다. 애플TV+가 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는, 가격 정책보다는 콘텐츠 경쟁력 강화에 집중해야 할 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.애플TV+ 구독료는 얼마나 인상되었나요?

A.미국에서 월 9.99달러에서 12.99달러로 3달러 인상되었습니다.

 

Q.국내 애플TV+ 점유율은 어느 정도인가요?

A.1% 미만으로 집계조차 되지 않을 정도로 저조합니다.

 

Q.애플TV+가 직면한 가장 큰 문제는 무엇인가요?

A.콘텐츠 경쟁력 부족과 낮은 점유율입니다.