TV 예능 몰락의 시대: 시청률 3%의 충격, 그리고 플랫폼 대격변

TV 예능, 처참한 시청률 현실을 마주하다

최고 인기 예능의 시청률이 3%대로 추락하는 등, TV 예능 콘텐츠의 위기가 심각하게 다가오고 있습니다. 예능 명가 CJ ENM tvN의 프로그램들조차 시청률 0%대를 기록하는 상황이 벌어지고 있으며, 이는 과거 10%도 실패로 여겨지던 시절과는 비교할 수 없는 충격적인 결과입니다. 1박 2일, 무한도전 등 과거 30%를 넘나들던 인기 예능의 영광은 이제 옛말이 되었습니다.

 

 

 

 

나영석 PD의 예능, 0%대 시청률의 굴욕

과거 시청률 보증수표였던 나영석 PD의 프로그램들도 예외는 아닙니다. ‘뿅뿅 지구오락실3’는 2~3%대의 시청률로, 심지어 1%대까지 하락하는 씁쓸한 결과를 낳았고, ‘나나민박 with 세븐틴’은 0%대 시청률로 막을 내리는 최악의 상황을 맞이했습니다. 특히, 나영석 PD의 예능이 0%대 시청률을 기록한 것은 이례적인 일로, 예능 프로그램의 전반적인 위기를 보여주는 지표로 해석됩니다.

 

 

 

 

재탕, 삼탕, 신선함 부족… TV 예능의 쇠퇴 원인

TV 예능의 몰락은 단순히 시청률 하락 이상의 의미를 지닙니다. 재탕, 삼탕과 같은 식상한 프로그램 구성, 새로운 재미를 찾기 힘든 콘텐츠의 고갈은 시청자들의 외면을 받는 주요 원인으로 작용했습니다. 여기에 더해 TV 시청자 감소, 플랫폼 이용의 대격변과 같은 외부적인 요인들이 시청률 하락에 더욱 큰 영향을 미치고 있습니다.

 

 

 

 

미디어 권력 이동: 방송에서 OTT로

미디어 환경은 급격하게 변화하고 있습니다. 방송에서 유튜브, 넷플릭스 등 온라인동영상서비스(OTT)로 권력이 이동하면서, 시청자들의 콘텐츠 소비 방식에도 큰 변화가 일어났습니다. TV에서 흥행에 실패한 ‘뿅뿅 지구오락실3’가 유튜브와 OTT에서 높은 조회수를 기록한 것은 이러한 변화를 단적으로 보여주는 사례입니다. KBS의 ‘도라이버’ 역시 넷플릭스에서 대박을 터뜨리며, 방송계에 새로운 숙제를 던져주었습니다.

 

 

 

 

OTT의 부상과 유료 방송의 위기

중장년층까지 OTT를 통해 콘텐츠를 소비하는 경향이 강해지면서, 방송사들은 생존을 위한 비상 경영 체제에 돌입했습니다. 유료 방송 가입자 수는 감소하고 있으며, 과학기술정보통신부 발표에 따르면 2023년 하반기 이후 마이너스 성장을 기록하며 위기를 실감하고 있습니다. 유튜브와 넷플릭스 이용을 위해 유료 방송을 해지하는 현상이 심화되고 있다는 분석이 이를 뒷받침합니다.

 

 

 

 

유튜브, TV 생태계의 중심축으로

닐슨 조사에 따르면, 미국 내 TV 전체 시청 시간 중 유튜브가 차지하는 비중이 12.8%로 기존 방송을 제치고 1위를 기록했습니다. 넷플릭스(8.3%), 디즈니+(4.8%)가 그 뒤를 이었습니다. 유튜브는 단순한 동영상 플랫폼을 넘어, 거실 TV에서 가장 먼저 켜지는 ‘퍼스트 스크린’으로 자리매김하며 TV 생태계를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 이는 단순한 트렌드를 넘어, TV 미디어 권력의 본질적인 전환을 의미합니다.

 

 

 

 

TV 예능의 위기와 미디어 환경 변화의 파장

TV 예능의 몰락은 시청률 하락을 넘어, 미디어 환경의 급격한 변화를 보여주는 중요한 지표입니다. 식상한 콘텐츠, 플랫폼의 변화, OTT의 부상 등 복합적인 요인들이 작용하며, 방송 산업은 생존을 위한 근본적인 변화를 모색해야 하는 시점에 놓였습니다. 유튜브와 넷플릭스가 TV 생태계의 중심축으로 부상하면서, 미디어 권력의 재편은 더욱 가속화될 전망입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.왜 TV 예능 시청률이 이렇게 하락했나요?

A.재탕, 삼탕의 식상한 콘텐츠, 신선함 부족, TV 시청자 감소, OTT의 부상 등 복합적인 요인이 작용했습니다.

 

Q.OTT가 TV 예능에 미치는 영향은 무엇인가요?

A.OTT는 새로운 콘텐츠 소비 채널을 제공하며, 시청자들의 선택권을 넓혔습니다. 이는 TV 예능의 경쟁 심화와 시청률 하락을 유발하는 요인으로 작용했습니다.

 

Q.방송사들은 이 위기를 어떻게 극복해야 할까요?

A.새로운 시청자들을 사로잡을 수 있는 혁신적인 콘텐츠 개발, OTT와의 협력, 플랫폼 다변화 등 다양한 전략을 모색해야 합니다.