10분 컷! '라부부' 팝업, 희소성으로 팬심 저격…수집 욕구 자극하는 마케팅 비법

예약 전쟁을 뚫고 입장한 '라부부' 팝업스토어

서울 성수동에 문을 연 중국 아트토이 브랜드 '팝마트'의 체험형 팝업스토어 '라부부의 수상한 편의점'이 뜨거운 인기를 얻고 있습니다. 큼지막하게 그려진 '라부부' 캐릭터와 '수상한 편의점' 간판이 시선을 사로잡으며, 매장 안에서는 경쾌한 테마곡이 흘러나옵니다. 80평 규모의 공간은 라부부 팬들로 북적였으며, 굿즈를 만져보고 사진을 찍으며 라부부의 매력에 흠뻑 빠진 모습이었습니다. 이번 팝업은 사전 예약제로만 운영되며, 예약 개시 10분 만에 모든 회차가 마감될 정도로 뜨거운 반응을 얻었습니다. 안전을 고려해 수용 인원을 제한했음에도 불구하고, 라부부의 인기를 실감할 수 있었습니다.

 

 

 

 

수집 욕구를 자극하는 '라부부' IP의 매력

'라부부의 수상한 편의점' 팝업은 라부부 IP의 신작 '더 몬스터스(THE MONSTERS) 수상한 편의점' 시리즈를 국내 소비자에게 선보이기 위해 기획되었습니다. '장난꾸러기 라부부가 평범한 편의점을 자신만의 놀이터로 바꿔놓았다'는 콘셉트에 맞춰 공간 전체가 실제 편의점처럼 꾸며졌습니다. 곳곳에 숨어 있는 라부부를 찾아내는 재미는 덤입니다. 현장 최대 관심사는 한정판 굿즈였으며, 1인당 구매 수량 제한에도 불구하고 방문객들은 노란 장바구니에 라부부 상품을 가득 채웠습니다. 라부부는 '희소성'과 '랜덤 구성' 요소를 결합하여 팬들의 수집 욕구를 자극하는 대표적인 IP로 자리 잡았습니다.

 

 

 

 

팬심을 사로잡는 굿즈와 다채로운 체험

팝업스토어에서는 인형 키링, 어묵 꼬치 인형 키링, 장바구니, 파우치 등 8종의 한정판 굿즈가 1만~5만 원대로 판매되었습니다. 경기도 성남에서 온 한 방문객은 '라부부 첫 출시 때부터 팬이었다'며 '평소 구하기 어려운 상품을 이곳에서 직접 살 수 있어 좋았다'고 소감을 밝혔습니다. 체험 행사와 포토존에도 인파가 몰렸습니다. 편의점을 배경으로 한 포토존, 미니 게임, 디오라마 등 다채로운 콘텐츠가 방문객들의 발길을 붙잡았습니다. 자판기의 숨겨진 문을 열면 라부부와 함께 사진을 찍는 이색적인 포토 부스도 인기를 끌었습니다.

 

 

 

 

블랙핑크 리사, 리한나… 유명 스타도 반한 '라부부'

라부부의 인기는 블랙핑크 리사, 미국 가수 리한나 등 유명 스타들의 인증샷과 인플루언서 협업, SNS 기반 바이럴 마케팅을 통해 더욱 빠르게 확산되었습니다. 리셀(재판매) 시장에서도 웃돈을 얹어 거래될 정도로 인기가 높습니다. 서울 성수동에 거주하는 한 방문객은 '블랙핑크 리사를 통해 라부부에 관심을 갖게 됐다'며 '게임도 있고 포토존도 있어 공간이 잘 꾸며졌다. 특히 디오라마가 가장 인상 깊었다'고 말했습니다. 이러한 현장 열기는 팝마트의 비즈니스 전략과 직결되며, 안정적인 매출로 이어지고 있습니다.

 

 

 

 

글로벌 시장을 향한 팝마트의 야심찬 포부

팝마트는 한국을 포함한 글로벌 시장에서 판매 호조를 보이며 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 올해 상반기 매출 2조 7천억 원을 기록하며, 작년 전체 실적을 넘어섰습니다. 특히 라부부가 포함된 '더 몬스터스' 시리즈는 전년 대비 668% 증가한 매출을 달성하며, 전체 매출의 3분의 1 이상을 차지했습니다. 팝마트는 올해 '브랜드 고도화' 전략을 내세워 글로벌 확장을 본격화할 계획입니다. 전 세계에 100개의 신규 매장을 열고, 태국, 프랑스, 미국, 호주 등에는 초대형 플래그십 매장을 준비 중입니다. 한국에서는 서울 중심을 넘어 부산 등 주요 도시로 거점을 넓히고, 매장을 몰입형 체험 공간으로 업그레이드할 방침입니다.

 

 

 

 

팝마트 '라부부' 팝업, 희소성과 체험으로 팬심을 사로잡다

팝마트의 '라부부의 수상한 편의점' 팝업스토어는 희소성 있는 굿즈와 다채로운 체험 콘텐츠를 통해 팬들의 수집 욕구를 자극하며 성공적인 팝업 운영 사례를 보여주었습니다. 사전 예약 10분 만에 마감될 정도로 뜨거운 인기를 얻었으며, 팝마트는 이러한 성공을 바탕으로 글로벌 시장 확장을 가속화할 계획입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.팝업스토어는 어떻게 예약할 수 있나요?

A.팝업스토어는 사전 예약제로 운영되었으며, 예약은 마감되었습니다. 추후 팝업 관련 정보는 팝마트 공식 채널을 통해 확인하실 수 있습니다.

 

Q.'라부부' 굿즈는 어디에서 구매할 수 있나요?

A.팝업스토어 현장에서 한정판 굿즈를 구매할 수 있었습니다. 팝마트는 공식 온라인 스토어 및 오프라인 매장에서도 다양한 라부부 상품을 판매하고 있습니다.

 

Q.팝마트의 향후 계획은 무엇인가요?

A.팝마트는 글로벌 시장 확장을 위해 전 세계에 100개의 신규 매장을 열고, 초대형 플래그십 매장을 준비 중입니다. 또한 한국에서는 서울 외 주요 도시로 거점을 넓히고 매장을 몰입형 체험 공간으로 업그레이드할 계획입니다.