제네시스, 벤츠·BMW·포르쉐의 심장을 노리다: 뮌헨에서 펼쳐지는 성공 전략

유럽 시장을 뒤흔들 제네시스의 야심찬 도전

제네시스가 유럽 시장 공략을 위해 독일 뮌헨에 둥지를 틀었습니다. 벤츠, BMW, 아우디, 포르쉐 등 프리미엄 브랜드의 본고장인 독일에서 제네시스는 '디자인 중심의 퍼포먼스 브랜드'로 자리매김하겠다는 포부를 밝혔습니다. BMW 출신인 피터 크론슈나블 제네시스 유럽법인장은 뮌헨 스튜디오를 통해 유럽 소비자들에게 한국의 역동적인 에너지와 차별화된 고객 경험을 전달하겠다는 의지를 드러냈습니다. 이는 단순히 자동차를 판매하는 것을 넘어, 한국적인 가치를 유럽 시장에 성공적으로 안착시키겠다는 전략으로 풀이됩니다. 뮌헨 스튜디오는 유럽 시장 공략을 위한 제네시스의 '최전방 공격수' 역할을 수행할 것입니다.

 

 

 

 

호랑이굴에 뛰어든 제네시스, 그 이유는?

제네시스가 독일 뮌헨을 선택한 것은 매우 전략적인 결정입니다. 독일은 글로벌 프리미엄 자동차 시장을 주도하는 벤츠, BMW, 아우디, 포르쉐의 고향으로, 독일 소비자들의 높은 '차부심'을 고려할 때 독일 시장 공략은 유럽 시장 성공의 핵심 열쇠입니다. 뮌헨 스튜디오는 단순히 전시 공간을 넘어, 유럽 고객의 니즈를 충족시키고 그들의 기대를 뛰어넘는 복합 문화 공간으로 기획되었습니다. 제네시스는 독일 시장에서의 성공을 발판 삼아 유럽 프리미엄 시장을 공략하고, 현대차와 기아의 브랜드 가치 상승에도 기여할 것으로 기대하고 있습니다.

 

 

 

 

뮌헨 스튜디오: 제네시스, 문화를 입다

뮌헨 스튜디오는 뮌헨 테아티너 스트라세, 명품 매장들이 즐비한 곳에 위치하여, 제네시스의 프리미엄 이미지를 더욱 강화합니다. 2층 규모의 건물은 1층에 고성능 모델을 전시하는 '퍼포먼스 존', 2층에 전기차 라인업을 선보이는 '디자인 존'으로 구성되어, 방문객들에게 다채로운 경험을 제공합니다. 특히, 입구에 자리 잡은 제네시스 엠블럼과 강렬한 오렌지 컬러의 GV60 마그마 콘셉트는 밖에서도 시선을 사로잡으며, 고성능 럭셔리를 지향하는 제네시스의 미래를 제시합니다.

 

 

 

 

고성능 럭셔리의 새로운 기준: 마그마

제네시스는 고성능 영역 확장을 위해 '마그마' 프로그램을 선보였습니다. 마그마는 기술적 역량과 미학적 정체성을 융합하여 '고성능 럭셔리'를 추구하며, GMR-001 하이퍼카를 통해 모터스포츠 분야에서의 무한한 가능성을 보여줍니다. 특히, 하이퍼카 전시 공간의 벽면에 고딕체 한글 '마그마'를 사용한 것은 독일 정통 서체에 대한 존경과 함께, 유럽 시장에서의 차별화된 전략을 보여줍니다. 이는 제네시스가 단순히 성능만 강조하는 것이 아니라, 문화적 가치를 통해 브랜드 이미지를 구축하려는 노력을 보여줍니다.

 

 

 

 

경쟁을 넘어 소통으로: 뮌헨 스튜디오의 역할

뮌헨 스튜디오는 단순한 전시 공간을 넘어, 방문객들이 제네시스의 다양한 라인업을 직접 경험하고, 시승하며, 커뮤니티 프로그램에 참여할 수 있는 복합 문화 공간입니다. 'IAA 모빌리티 2025'와 같은 행사에서 한식 체험, 라이브 콘서트 등 다양한 문화 행사를 개최하여, 제네시스 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 활동들은 제네시스가 유럽 시장에서 단순한 자동차 브랜드가 아닌, 라이프스타일을 제안하는 브랜드로 자리매김하는 데 기여할 것입니다.

 

 

 

 

모터월드 뮌헨: 또 하나의 거점

제네시스는 뮌헨 스튜디오와 함께 모터월드 뮌헨에 전시 공간을 마련하여, 유럽 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 모터월드 뮌헨은 클래식카, 슈퍼카, 럭셔리카 등을 전시하고, 호텔과 쇼핑몰 등 편의 시설을 갖춘 복합 문화 공간으로, 매주 150만 명이 방문하는 '자동차 문화 메카'입니다. 부가티, 맥라렌, 마세라티 등 쟁쟁한 브랜드들과 어깨를 나란히 하며, 제네시스는 모터월드 뮌헨을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 잠재 고객과의 접점을 확대할 계획입니다.

 

 

 

 

제네시스, 뮌헨을 넘어 유럽 시장을 정조준하다

제네시스는 뮌헨 스튜디오와 모터월드 뮌헨 전시장을 통해 유럽 시장 공략을 위한 강력한 발판을 마련했습니다. 프리미엄 브랜드의 격전지인 독일에서, 제네시스는 디자인과 성능, 그리고 문화를 융합하여 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. 뮌헨을 시작으로 유럽 시장에서 제네시스가 어떤 성과를 거둘지 기대됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.제네시스가 뮌헨을 선택한 이유는 무엇인가요?

A.독일은 프리미엄 자동차 시장의 중심지이며, 독일 시장에서의 성공은 유럽 시장 전체의 성공을 위한 중요한 발판이 되기 때문입니다.

 

Q.뮌헨 스튜디오는 어떤 공간인가요?

A.제네시스의 다양한 라인업을 경험하고, 문화를 체험할 수 있는 복합 문화 공간입니다.

 

Q.마그마 프로그램은 무엇을 의미하나요?

A.고성능 럭셔리를 지향하는 제네시스의 새로운 프로그램으로, 기술과 미학의 조화를 추구합니다.